신박한 담배 마케팅
출처 : 1boon(하루5분연구소)
[대체 텍스트]
2002년 KT&G에서는
새로운 담배인 레종을 출시했다.
이 담배는 애연가들 사이에서 큰 흥미거리가 되었는데
그 이유는 바로 19+1 마케팅 덕분이었다.
보통 담배 1갑에는 20개비가 들어있고
담배 모양은 모두 똑같다.
하지만 레종은 이 담배 모양에
독특한 재미를 주었는데
20개비 중 하나의 담배 필터 부분에
고양이 그림과 사랑에 테마로 한 문구를 새긴 것이다.
무심코 담배를 꺼냈다가 색다른 모양을 발견하면
'어, 이게 뭐지?' 하며 다시 한번 담배를 살펴보게 만든 것이다.
심지어 레종의 이런 색다른 1개비는
모든 레종에서 볼 수 있는 것도 아니었다.
레종 전체 생산량의 약 19%에만
이 독특한 1개비가 들어있었는데
결국 이 1개비를 손에 쥘 확률은
약1%(정확히 0.95%)로, 100개중 하나에 불과했다.
이는 애연가들 사이에서는 큰 화제가 되었다.
1%의 확률에 걸려 독특한 담배를 발견하면
복권이라도 당첨된 것처럼 즐거워 했다.
상품의 품질과는 아무런 상관이 없지만 잔재미를
상품에 더하자 매출액이 크게 늘어나게 되었다.
2002년보다 인스타그램을 통한
인증문화가 더 발달한 지금.
이 마케팅 어디에 적용해 볼 수 있을까?
'기타' 카테고리의 다른 글
소주 한 병이 7잔인 이유?! (0) | 2018.06.24 |
---|---|
2017 노벨경제학상 '넛지'에 대해 알아보자 (0) | 2018.06.24 |
아침부터 컨디션을 망치는 세 가지 습관 (0) | 2018.06.24 |
요가복 계의 ‘샤넬’이라 불리는 회사(룰루레몬 성공스토리) (0) | 2018.06.24 |
운동 후 절대 하면 안 되는 5가지 행동은? (0) | 2018.06.23 |